|
По словам Оливеро Тоскани – создателя самого известного в мире логотипа Benetton ,«То, что естественно, вульгарным быть не может». Конечно, никто не будет спорить о том, что мировой рекламный ню-жанр располагает высокими образцами. Французская реклама считается «стратегией желания». В переводе с немецкого языка слово «реклама» означает «любовное стремление». Если рекламу считают двигателем торговли, то сексуальный инстинкт можно назвать двигателем рекламы.
Об основном инстинкте, как о бесконечной теме
Трудно найти еще что-нибудь такое, что подобно сексуальной рекламе привлекает внимание женщин и мужчин. Эта реклама использует главный человеческий инстинкт, она при помощи сексуальных мотивов подсознательно вызывает у человека желание, а оно способствует покупке товара,
который ассоциируется с сексуальным желанием.
|
 |
Большое значение имеет объект рекламирования. Если рекламируемые товары имеют хоть какое-то отношение к сексуальной жизни человека, то использование сексуальных мотивов в рекламе этих товаров будет полностью оправдываться (например, нижнее белье, презервативы и т.д.). Сексуальные нотки всегда присутствовали в рекламе парфюмерии, алкоголя, шоколада, различных ювелирных изделий и даже соков. Всемирно известные компании Calvin Clein, Benetton и Gucci, завоевали популярность после грандиозного скандала, который разразился благодаря провокационной рекламе эротического содержания. Американской компанией Freeman Porter была создана реклама, в которой одежду рекламировали обнаженные модели.
Можно ли использовать сексуальное направление, рекламируя бытовую технику, мебель, обувь, одежду, продукты и банковские услуги, пусть решают рекламисты, но даже реклама подобных товаров может привести к краткосрочному эффекту. Сложно предсказать реакцию потребителей на сексуальную рекламу. Иногда такая реклама не находит поддержки у потребителей, которые придерживаются определенной моральной точки зрения, но втайне они иногда прислушиваются к этой рекламе и покупают товары.
Как работает подобная реклама?
Если сексуальная реклама используется для того, чтобы привлечь внимание потребителей к товарам, которые не имеют никакого отношения к сексу или слабо с ним связаны, то она не может обеспечить высокий уровень запоминания такого бренда. Например, когда исследовали эффективность рекламы джинсов с использованием сексуального направления, то выяснили, что такая реклама работает намного лучше, по сравнению с обычной рекламой. Но основной показатель рекламы, который определяется «вероятностью покупки» был очень низким. А вот когда при помощи сексуальных образов рекламировались бренды, торгующие нижним бельем, то в этом случае реклама отличалась большим уровнем припоминания.
Многим кажется, что проще работать с мужской рекламой. Биологическое строение мужчины основывается на том, чтобы передать свои гены максимальному количеству потомства. По этой причине их сексуальные желания всегда направлены на красивых молодых женщин. Рекламная логика сводится к тому, что женщинам нравятся мужчины, у которых есть такой продукт.
Женский подход к рекламе более сложный. Принято считать, что женщины придают большое значение привлекательности мужчин, но не только этим признаком они определяют мужскую сексуальность. Реклама, направленная на женскую аудиторию, активно пользуется стереотипами, которые являются символами социального статуса мужчины – автомобилями, яхтами, стильной одеждой, дорогими аксессуарами и прочим. Лучшими друзьями девушек являются бриллианты… Но все равно, мужчинам больше нравится откровенная сексуальная реклама, а женщины отдают предпочтение романтической сексуальной рекламе.
Мужчины просто смотрят, а женщины все видят
Возникает определенный парадокс, заключающийся в том, что реклама с соблазнительными девушками привлекает не мужчин, являющихся основной целевой аудиторией, а женщин. Просто мужчинам больше нравится рассматривать изображение, но не вникать в его смысл. Это говорит о том, что реклама не попадает в цель и не притягивает к себе внимание тех, для кого создается. Такая же ситуация складывается и с мужчинами, текст рекламы с привлекательными мужчинами больше читают не женщины, а мужчины.
О границах дозволенности
Граница дозволенности в рекламе довольна призрачная, поэтому трудно ответить на вопрос, что считать сексуальным, или, сколько одежды должно быть на героях рекламы, чтобы не считать ее неприличной. Даже в законодательстве нет четкого определения, какую рекламу можно считать непристойной. В статье 8 Закона о рекламе говорится, что неэтичной может быть реклама с содержанием текстовой, зрительной и звуковой информации, направленной на нарушение общепринятых норм морали и гуманности.
Создатели рекламы считают красивую сексуальную рекламу пристойной, а некрасивую рекламу – пошлой и непристойной. Но само понятие « красивого и некрасивого» очень субъективное, и не может быть главным критерием этой нормы.
Использование игривых полунамеков
Рекламисты считают, что можно не говорить о сексе напрямую и заниматься демонстрацией сексуального визуального ряда, потому что при помощи этой тематики трудно добиться продажи товаров. Реклама должна веселить и интриговать покупателей, поэтому лучшим решением может быть соединение юмора и секса. При использовании полутонов и полунамеков можно заинтересовать потребителей и дать им возможность проявить свою фантазию.
Короче говоря, проще всего снять одежду с модели, но гораздо сложнее найти в этом поступке смысл.
 |
|
|
